Archivo categoría Los personajes de aceite

La pasada semana asistí a la imposición de la Gran Cruz del Mérito Agrario a Juan Vicente Gómez Moya, durante más de veinte años  director de ASOLIVA (Asociación Española de la Industria y El Comercio Exportador de Aceite de Oliva), puesto  desde el cual contribuyó, de forma trascendental, a la promoción internacional de los aceites de oliva de España.

A su impulso se debió la creación, en los primeros años noventa, con el decisivo apoyo de ICEX, del “Fondo de Promoción  del Aceite de Oliva Español”, en cuyas actividades participé muy estrechamente desde un principio.

Desde el punto de vista cuantitativo las inversiones en promoción realizada desde el Fondo fueron modestas, y desde luego inferiores a las que, en mi opinión, requería el gran desconocimiento que de los aceites españoles existía en los principales mercados, en ese tiempo.

Sin embargo, se puede decir, sin exagerar un ápice,  que la  estrategia de comunicación diseñada entonces y continuada sistemáticamente durante años, ha trasformado radicalmente la percepción y el conocimiento de nuestros  aceites tanto fuera como dentro de España. Leer el resto de la entrada »